小橄榄成就大产业

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福建闽侯县以商标品牌战略推进乡村振兴和经济高质量发展

□ 陈 永 赵永光 本报记者 江 岱

“青山毓黛迎宾客，橄榄满枝果飘香。”用这句话来形容福建省闽侯县的橄榄产业恰如其分。

闽侯县目前有橄榄种植面积4200多公顷，产值约8亿元，凭借得天独厚的自然条件和不断优化品种，当地出产的橄榄口感爽脆，回味甘甜，深受福建省内及广东、浙江等地消费者喜爱，享有“中国橄榄之乡”的美誉。

“尽管我县橄榄产业规模庞大，但还是存在知名度不高、商品附加值不强、企业规模不大等短板。”闽侯县市场监管局相关负责人说。对此，近年来，闽侯县以“立足一个资源、围绕一个商标、带动一个产业、富裕一方农民”的基本思路，培育发展地理标志商标，引导特色农产品从数量竞争、成本竞争向品质竞争、品牌竞争转变。

“近年来多亏了指导站的帮扶，才让我们的橄榄销量有了质的提升。”记者了解到，种植户们口中的“指导站”，指的是由闽侯县市场监管局、闽侯县农业局联合设立的闽侯橄榄产业商标品牌指导站。

“指导站的主要职责是对闽侯橄榄行业相关经营主体开展商标注册、运用、管理和保护行政指导。”闽侯县橄榄行业协会相关负责人表示，闽侯橄榄产业商标品牌指导站设在闽侯橄榄产业协会，由福州市商标品牌协会人员组成专家组，橄榄产业协会人员担任办事员。近年来，指导站聚焦闽侯橄榄产业商标和地理标志证明商标，积极探索长效保护机制，加大行政保护力度，严厉打击侵犯闽侯橄榄产业商标专用权和闽侯橄榄地理标志证明商标的违法行为。同时，加强与闽侯橄榄产业相关商标权利人、地理标志商标注册人和合法使用经营主体的联系，建立维权人名单，加强联系沟通，为相关权利人提供及时、专业的维权服务。

据了解，指导站一方面发挥品牌带动作用，指导闽侯橄榄产业相关经营主体制定商标品牌发展规划，鼓励信誉度好、市场占有率高的经营主体，引导中小经营主体与高知名度商标经营主体通过定牌加工、商标许可使用等形式加强分工协作，拓展延伸产业链，形成规模效应。另一方面，通过指导闽侯橄榄地理标志权利人制定品牌战略，推动闽侯橄榄产业与生态旅游、文化创意等相关产业融合，推动形成一体化闽侯橄榄产业链条，打造闽侯橄榄地理标志区域品牌，引领更多农户参与地理标志产品的种植和生产，带动农民增收、农业增效，推动地理标志产品在更高层次、更广的范围惠及更多的农业人口，服务乡村振兴建设。

福州大世界橄榄有限公司就是闽侯县品牌带动工作的“受益者”。该公司成立于1993年，是一家集种植、研发、生产加工、销售于一体的省级农业产业化重点龙头企业。“在指导站的帮扶指导下，公司充分认识到品牌建设的重要性，也十分重视商标等品牌资源的培育和管理工作，在实践中形成了包含理念、制度、实务在内的品牌管理系统，多年来的管理实践取得了一定的成绩。”福州大世界橄榄有限公司相关负责人介绍，近年来，该公司着眼于整体的知识产权战略，通过建立知识产权管理体系，让以商标为基础的品牌和以技术专利为基础的科研创新成为推进公司快速发展的两个轮子。同时，该公司对商标进行梳理，从分散管理转变为集中管理，对“大世界”等知名商标进行了保护性扩展注册，为开展好品牌经营工作奠定了良好基础。

闽侯县市场监管局有关负责人表示，将加大地理标志产品保护工作力度，强化地理标志产品培育，加强宣传推广，进一步提升该县地理标志和特色产品的知名度、影响力，促进农村致富、农业增收，助推乡村振兴和全县经济高质量发展。

《中国质量报》

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